Otra «garzonada»

Consumo prohíbe a famosos publicitar alimentos y bebidas dirigidas a menores

Es evidente que España se haya ante una época complicada: subida del petróleo y el gas, la electricidad por las nubes, la inflación disparada… Pero el Ministerio de Consumo de Garzón tiene otras preocupaciones en la cabeza. Así, ha publicado este lunes el real decreto que regulará la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores. En él se prohíbe la aparición de personajes relevantes, deportistas o profesionales de programas infantiles que publiciten consumos saludables y no saludables.

La normativa afectará a los horarios de protección reforzada y a los espacios publicitarios de programas destinados al público infantil. Regula tanto televisión como contenidos radiofónicos, salas de cine, publicidad de internet, redes sociales, webs o ‘apps’ de móviles cuando se dirijan a menores de 16 años.

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También incluirá limitaciones en la publicidad de medios impresos y en los embalajes de los alimentos y bebidas. Las empresas podrán tener su propia autorregulación siempre generen una mayor protección al menor que la propia norma. El real decreto estará durante 15 días hábiles sometido, al trámite de información pública donde se podrán hacer sus aportaciones al texto.

Su aprobación en Consejo de Ministros está prevista para el último trimestre del año, una vez que haya pasado por Bruselas y recibido el dictamen del Consejo de Estado.

Según el texto, «se prohíbe la aparición en las comunicaciones comerciales sometidas a este real decreto de madres o padres, educadores, docentes, profesionales de programas infantiles, deportistas, artistas, ‘influencers’, personas o personajes de relevancia o notoriedad pública, sean estos reales o de ficción, que por su trayectoria sean susceptibles de constituir un modelo o ejemplo para las personas menores de edad».

El real decreto garantiza el interés superior del menor para que no pueda ser objeto de mensajes publicitarios perjudiciales para su salud y opta por establecer como criterio de medición los perfiles nutricionales establecidos por la Organización Mundial de la Salud (OMS).

Así, la normativa afectará a cinco categorías de productos que no podrán hacer publicidad a menores, independientemente del contenido de nutrientes:

  • La primera categoría es la de productos de confitería de chocolate y azúcar, barritas energéticas y coberturas dulces y postres.
  • Le sigue el grupo de alimentos que incluye pasteles, galletas dulces y demás productos de pastelería.
  • Tampoco se podrán anunciar zumos, bebidas energéticas ni los helados.
  • Para el resto de categorías de productos se establece un límite de contenido en nutrientes por cada 100 gramos. En este caso, se podrán anunciar siempre y cuando las grasas totales y saturadas, el azúcar total y añadido y los niveles de sal se mantengan por debajo de los límites establecidos en cada producto.

El Ministerio de Consumo justifica que el sistema de autorregulación lleva 16 años y es insuficiente. Así lo muestran el sobrepeso y obesidad de los niños españoles, culpando a la publicidad de ello. Según el estudio Aladino, relativo a niños entre seis y nueve años, un 40,6% tiene exceso de peso. Y, de los niños con exceso de peso, el 23,3% está en niveles de sobrepeso y el 17,2% sufre obesidad.

Con esta normativa, Consumo opta seguir la normativa española a la de países como Reino Unido, Portugal o Noruega.

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